Tekutá modernita

“Naša doba si vyslúžila charakteristiku, tekutá ‘, pretože jej črty sú chaos, ambivalencia, neistota, náhodnosti a neustála zmena pravidiel. Je ako rieka, ktorej prúd prešiel z pokoji a plynulosti do fázy perejí a vodných vírov…“

Zygmunt Bauman

Tekutá modernita je sociologická teórie poľského profesora sociológie Zygmunta Baumana. Podľa neho charakterizujú súčasnú spoločnosť:

• Úsilie o emancipáciu - existuje konflikt medzi právom jedinca líšiť sa a vyberať si svoje vlastné “modely šťastie” a potrebou fungovania verejného priestoru a realizáciou verejného záujmu
• Individualita - predstava, že je na jedincovi, aby sa sám stal tým, kým chce byť - slobodná spoločnosť je tvorená slobodnými jedincami a je na nich, aby si vyberali, kým chcú byť; najmä situácia na trhu je taká, že jedinci majú takmer absolútnu slobodu výberu pri nákupe výrobkov alebo služieb vďaka ich obrovsky širokej ponuke
• Predstava pokroku a práce ako prostriedku, ako ovládnuť budúcnosť - práce sa štiepi do “epizód” a neposkytuje pevný základ identity človeka (ľudského indivídua)
• Oddelenie času a priestoru - v modernej spoločnosti prestáva byť priestor zviazaný s časom, naopak sa stal nástrojom dobytie priestoru (vďaka dopravnej technike a informačným a komunikačným technológiám); čas sa tak premieňa v peniaze, čím je cestovanie (a zdieľanie informácií) rýchlejší, tým je efektívnejšia
• Úpadok národného štátu - stať stráca úlohu poskytovateľa bezpečnosti a vplyvom globalizácie i svoju suverenitu; ľudia pritom hľadajú náhradu za stáť v rôznych spoločenstvách a spojenie štátu a národa sa vyčerpáva

** Praktické využitie tekutej modernity**: Jednotlivé dimenzie tekutej modernity možno chápať takto:

• Úsilie o emancipáciu - vziať odlišnosť záujmov organizácie a záujmov ich pracovníkov jednoducho na vedomie a pokúsiť sa nájsť vyhovujúce kompromis (platí pre personalistiku a riadenie ľudských zdrojov)
• Individualita - z hľadiska marketingu rešpektovať slobodu jedincov a ponúkať produkty vysoko individuálneho charakteru alebo s vysokou možnosťou individualizácie (platí pre marketing)
• Predstava práce ako prostriedku - rešpektovať snahu jednotlivcov o využití práce k vlastnému osobnému rastu (platí pre personalistiku a riadenie ľudských zdrojov)
• Oddelenie času a priestoru - riadiť hospodárenie s časom svojím i svojich zákazníkov (platí pre Time Management a pre marketing)
• Úpadok národného štátu a hľadanie náhradné komunity - poskytovať zákazníkom pocit spolupatričnosti so spotrebiteľskou komunitou a ponúkať možnosť zapojenia sa do aktivít komunity (platí pre marketing a pre Total Loyalty Marketing )