Pozornosť (Attention)

Pozornosť (Attention) je pojem označujúci psychický kognitívny proces umožňujúci zamerať vnímanie určitým smerom.

Pozornosť teda funguje ako selektívny filter podnetov vstupujúcich do vedomia (Donald Broadbent). Základné vlastnosti pozornosti sú:

• Selektivita (špecifickosť) - schopnosť zamerať sa určitým smerom
• Koncentrácia (aj ntenzita, sústredenosť) - schopnosť obmedziť aktuálny počet psychických obsahov
• Distribúcia (rozdeľovanie) - schopnosť v určitej miere rozdeliť pozornosť medzi niekoľko podnetov
• Kapacita (rozsah) - schopnosť spracovať iba určitý počet podnetov
• Stabilita a fluktuácia - schopnosť striedať zameranie pozornosti medzi viac podnetov (prchavosť pozornosti)

Praktické využitie pozornosti: Schopnosť upútať pozornosť potenciálneho zákazníka je kľúčová v marketingu, propagácii a reklame. S pozornosťou napríklad efektívne pracuje marketingová metóda AIDA.