Obchodné modely reklamy na internete

Obchodné modely reklamy na internete alebo tiež modely platieb za reklamu na internete alebo na webe sú spôsoby, akým sa reklama na internetu financuje, respektíve za čo inzerent platí (PPX znamená Pay-Per-x) - ako sa pre neho vypočíta cena za reklamu a ako sa vypočítava príjem z reklamy pre reklamnú agentúru.Obchodné modely reklamy na internete (presnejšie na webe) majú svoje špecifiká vďaka vlastnostiam webových stránok (možno merať návštevnosť a správanie návštevníkov).

• Platba za zobrazenie (Display Advertising) - v tomto modeli inzerent platí za počet zobrazení reklamy na webovej stránke. Počet zobrazení reklamy je odvodený od počtu zobrazení webovej stránky (pozri impresia) kde je reklamný banner umiestnený. Cena sa vypočítava buď za každé jednotlivé zobrazenie (tzv. CPI Cost per Impression) alebo za každých tisíc zobrazení (tzv. CPM Cost per Mille alebo CPT Cost per Thousand). Pre tento model reklamy existujú dva základné spôsoby výpočtu ceny.
  • PPI (Pay per Impression) - v tomto modeli sa platí za tzv impresiu
  • PPV (Pay per View) - v tomto modeli sa platí za zobrazenie konkrétnej webovej stránky
• Platba za aktivitu - v tomto modeli inzerent platí za nejakú aktivitu potenciálnych zákazníkov. Cena pre inzerenta sa vypočíta na základe počtu aktivít (kliknutí alebo iné požadované aktivity) návštevníkov webových stránok. Cena sa vypočítava za vykonaný klik (CPC Cost per Click) akciu alebo províziu (tzv. CPA Cost per Acquisition / Action) - poskytovateľ reklamy získava peniaze v momente, keď návštevník klikne na reklamu a na následne zobrazených stránkach vykoná vopred špecifikovanú akciu.
  • PPC (Pay Per Click) - v tomto modeli sa platí podľa počtu kliknutí na jeho reklamný banner
  • PPA (Pay per Action) - v tomto modeli sa platí napríklad za registráciu nového užívateľa, vytvorenie objednávky, vloženie komentára atď..
• Affiliate marketing niekedy tiež Affiliate programy - v tomto modeli sa platí až na základe objednávky (nákupu) uskutočnenej zákazníkom teda nie za umiestnenie reklamného banneru. Patria sem tieto obchodné modely:
  • PPS (Pay-per-sale)
  • PPL (Pay-per-lead)
  • PPI (Pay-per-install)
• Platba za dobu zverejnenie reklamy - v tomto modeli sa platí za doby zverejnenie reklamy. Blíži sa najviac klasickému modelu reklamných plôch, ako ho poznáme z reálneho sveta - teda prenájom reklamnej plochy. Cena za zverejnenie reklamného banneru sa stanovuje za určitú dobu (obvykle týždeň či mesiac), po ktorú je banner zverejnený, bez ohľadu na to, koľko návštevníkov banner v skutočnosti vidí alebo koľkokrát naň kliknú. Cena prenájmu reklamnej plochy sa odvíja od priemernej návštevnosti webové stránky na ktorej je zverejnená, od jej atraktívnosti a od presného umiestnenia banneru na webovej stránke.

Využitie obchodných modelov na internete v praxi: Obchodné modely určujú spôsob výpočtu ceny. Väčšina modelov je závislá na technickom vybavení - tj na strane návštevníka musí byť internetový prehliadač, na strane poskytovateľa musí byť strane nejaká aplikácia (tzv. reklamný systém), ktorá to vie vyhodnotiť a spočítať.