Marketingový mix 4P (Marketing Mix 4P)

Marketingový mix 4P (Marketing Mix 4P) je metóda stanovenia produktovej stratégie a produktového portfólia. Otcom myšlienky marketingového mixu je Neil H. Borden. Ten vychádzal z analógie s koláčom v prášku (cake mix) a tvrdil, že východisková prášok je vhodným základom pre upečenie dobrého koláča. Je možné ho do istej miery upravovať (zladiť, ochucovať …), ale nie je dobré to prehnať (napr. přesladit).

Na Niela Borden nadviazal E. Jerome McCarthy, ktorý koncipoval mix tak, ako ho poznáme dnes. Podľa neho sa marketingový mix podniku, (resp. produktu) skladá zo štyroch zložiek (4P):

• Product (produkt) - ​​produkt a jeho vlastnosti z hľadiska zákazníka - kvalita, spoľahlivosť, značka, dizajn, záruka, servis a ďalšie služby apod
• Price (cena) - cena tovaru a celková cenová politika podniku
• Place (distribučné cesty) - spôsob(y) distribúcie produktu od jeho výrobcu ku konečnému zákazníkovi
• Promotion (propagácia) - spôsob(y) propagácie produktu

Jednotlivé zložky marketingového mixu 4P sa tiež označujú:

• Produktový mix
• Kontraktačný mix
• Distribučný mix
• Komunikačný mix

Marketingový mix 4P je jedným z najdôležitejších základov marketingové stratégie organizácie v rámci konania marketingu a predaja.

Marketingový mix - 4P je marketingovým mixom z pohľadu podniku jeho alternatívou je marketingový mix - 4C, ktorý vychádza z pohľadu zákazníka.

Marketingový mix 4P v praxi: Parametre mixu 4P sa nastavujú vždy až po vykonaní STP (segmentácie, targetingu a positioningu). V súčasnom marketingu sa silne odporúča vykonávať paralelne mix 4C. Najnovšiou alternatívou je marketingový mix 3V.