ManagementMania AppMania EduMania JobMania BusinessPages


Čo je Franšízing (Franchising)
Franšízing (Franchising, niekedy Frančízing) je marketingový pojem pre systém distribúcie tovaru alebo poskytovanie služieb. Ide o poskytnutie práva používať obchodnú známku a znalosti vlastnené jedným subjektom (franšízor) pre podnikanie iného subjektu (franšízistovi).

Franšízing (Franchising, niekedy Frančízing) je marketingový pojem pre systém distribúcie tovaru alebo poskytovaní služieb. Ide o poskytnutie práva užívať obchodné známku a vedomosti vlastnené jedným subjektom (franšízor) pre podnikaní iného subjektu (franšízistovi). Základný princíp franšízingu spočíva v tom, že franšízista prevádzkuje na základe franšízingové zmluvy (udelenej licencia) a za odplatu v činnosti pod obchodnou značkou (firmou) franšízora v súlade s jeho firemnou identitou a koncepcií.

Existuje viac druhov franchisingu:

  • Distribučné franšízing
  • Franšízing služieb
  • Výrobné franšízing
  • Mini-franšízing
  • Master-franšízing
  • Piggyback
  • Branchising

Franšízing v praxi: Typickým využitím franchisingu je lokálne zastupovanie silné značky podnikateľom alebo viacerými podnikateľmi na určitom území. Fungujú tak napríklad benzínové stanice, obchodné reťazce, obchody medzinárodných odevných značiek. Najznámejším príkladom franšízy je reťazec občerstvenia McDonalds. Formou franšízingu sa zvyčajne distribuujú produkty či služby chránené ochrannou známkou a silné nadnárodné značky.

Franchizing umožňuje rýchlym spôsobom rozširovať distribučný reťazec bez nutnosti vlastniť distribučnú sieť (z pohľadu franchisora). Z pohľadu franchisanta, teda podnikateľa, je výhoda v zastrešenie už zavedenou značkou a odovzdanie know-how predaja. Nevýhodou môže byť odvádzanie podielu zo zisku v prospech franchisora ​​a zviazanosť jeho pravidlami a firemnou identitou.

Súvisiace pojmy a metódy:

Súvisiace oblasti riadenia:

predchádzajúca ďalšie
Pomohol Vám tento článok?
Hodnotenie:
Posledná aktualizácia: 21.10.2015

Komentáre



Pre vstup do diskusie musíte byť prihlásený

Prihlásiť


Ľudia, ktora to vedia