Franšízing (Franchising, niekedy Frančízing) je marketingový pojem pre systém distribúcie tovaru alebo poskytovaní služieb. Ide o poskytnutie práva užívať obchodné známku a vedomosti vlastnené jedným subjektom (franšízor) pre podnikaní iného subjektu (franšízistovi). Základný princíp franšízingu spočíva v tom, že franšízista prevádzkuje na základe franšízingové zmluvy (udelenej licencia) a za odplatu v činnosti pod obchodnou značkou (firmou) franšízora v súlade s jeho firemnou identitou a koncepcií.
Existuje viac druhov franchisingu:
- Distribučné franšízing
- Franšízing služieb
- Výrobné franšízing
- Mini-franšízing
- Master-franšízing
- Piggyback
- Branchising
Franšízing v praxi: Typickým využitím franchisingu je lokálne zastupovanie silné značky podnikateľom alebo viacerými podnikateľmi na určitom území. Fungujú tak napríklad benzínové stanice, obchodné reťazce, obchody medzinárodných odevných značiek. Najznámejším príkladom franšízy je reťazec občerstvenia McDonalds. Formou franšízingu sa zvyčajne distribuujú produkty či služby chránené ochrannou známkou a silné nadnárodné značky.
Franchizing umožňuje rýchlym spôsobom rozširovať distribučný reťazec bez nutnosti vlastniť distribučnú sieť (z pohľadu franchisora). Z pohľadu franchisanta, teda podnikateľa, je výhoda v zastrešenie už zavedenou značkou a odovzdanie know-how predaja. Nevýhodou môže byť odvádzanie podielu zo zisku v prospech franchisora a zviazanosť jeho pravidlami a firemnou identitou.
Komentáre
Do diskusie sa nedá prispievať, pretože je uzamknutá