Branding

Podstatou brandingu sú činnosti, ktorých cieľom je získať požadované postavenie značky v mysliach jej zákazníkov - teda vytvoriť pozitívne postoje zákazníkov k značke. Medzi brandingové činnosti patrí najmä:

• Vymedzenie značky voči ostatným značkám (Positioning)
• Návrh značky / loga (dizajn)
• Výber názvu (naming)
• Vytvorenie sloganu
• Spôsob komunikácie značky so zákazníkmi
• Definovanie požadovaných asociácií spojených s výrobkom

Branding v praxi: Ide o jednu z kľúčových a nezastupiteľných marketingových aktivít, ktorá zásadným spôsobom ovplyvňuje imidž produktu a žiaduce postoje v komunite zákazníkov a záujemcov o produkt podniku (organizácie).