Zastřešující značka (Umbrella brand)

Zastřešující značka (anglicky Umbrella brand) je taková značka, která zastřešuje ostatní značky v nějaké skupině firem nebo v korporaci.

Kde se můžeme se zastřešující značkou potkat?

Typická situace, kde se zastřešující značka používá je velká korporace, která pomocí zastřešuje ostatní značky, které do jejího portfolia platí. Typická situace je v případě velkých potravinářských nebo drogistických koncernů - například značka Coca-Cola zatřešuje další pod-značky jako jsou Sprite, Fanta a další.

Z pohledu zákazníka takové strukturování není příliš podstatné, ale firmy, pokud mají ve svém portfoliu více značek, tak musí řešit to, aby se vzájemně “nekanibalizovaly” - tedy aby si vzájemně buď nekradly zákazníky nebo aby zákazníci tyto podznačky používaly různým způsobem. V marketingové mluvě se tomu říká positioning pod-značek v rámci zastřešující značky.