Výrobní koncepce patří mezi nejstarší podnikatelské koncepce, objevila se počátkem 20. století v USA. Podle ní spotřebitelé preferují levné a snadno dostupné výrobky dostupné na nenasyceném trhu.
Základem koncepce je důraz na nízké výrobní náklady, vysokou efektivnost výroby a masovou produkci (velký objem výroby) - jednoduše řečeno velké množství co nejlevnějšího zboží.
Výrobní koncepce se z hlediska marketingového mixu soustředí na jeho cenovou složku (kontraktační mix).
Další koncepce jsou:
- Výrobková koncepce (Product Concept) - zaměřuje se na kvalitu výrobku
- Prodejní koncepce - zaměřuje se na způsob prodeje
- Marketingová koncepce - zaměřuje se na způsob propagace a marketingu
- Koncepce sociálního marketingu (Social marketing concept)
- Holistická marketingová koncepce (Holistic Marketing Concept)
Jak vypadá výrobní koncepce v praxi?
Podnik volí výrobní koncepci tehdy, pokud nejlépe odpovídá jeho produktům, strategii, stávající konkurenci i očekáváním zákazníků. V opačném případě volí jiný marketingový koncept.
Komentáře
Do diskuze nelze přispívat, protože je uzamčená