Výrobková koncepce volně souvisí s výrobní koncepcí. Podle ní spotřebitelé začínají preferovat vyšší kvalitu výrobků a jsou ochotni zaplatit vyhovující cenu. Trh se začíná nasycovat a roste počet vzájemně si konkurujících výrobců.
Základem koncepce je důraz na kvalitu výrobků, jejich technické zpracování a postupné inovace.
Výrobková koncepce se z hlediska marketingového mixu soustředí na jeho produktovou složku (produktový mix).
Výrobková koncepce v praxi: Podnik volí výrobkovou koncepci tehdy, pokud nejlépe odpovídá jeho produktům, strategii, stávající konkurenci i očekáváním zákazníků. V opačném případě volí jiný marketingový koncept.
Komentáře
Do diskuze nelze přispívat, protože je uzamčená