Tržní výklenek (Market niche)

Tržní výklenek někdy tržní nika (anglicky Market Niche nebo Business Niche) je označení pro oblast trhu, která ještě není řešena nebo obsazena konkurencí a na kterou se podnikatel chce zaměřit. Je to málo nebo vůbec penetrovaný tedy neobsazený trh.

K čemu je tržní výklenek v praxi?

Namísto zaměření se na velké trhy se některé firmy či startupy zaměřují na mezery na trhu, které dokáží snadněji zaplnit. Vymění tedy trh s velkým počtem zákazníků, kde by ale nemohli dosáhnout významného tržního podílu za malý trh, ve kterém dominují. Sice tím neodosáhnou rychle masového rozšíření, ale tím, že ve výklenku dosáhnou dominance, tak mohou dokonce i významně růst natolik, že se jim následně podaří úspěšně vstoupit i na hlavní trh. Výklenková strategie tedy vůbec nemusí znamena paběrkování.

Vstup do tržního výklenku často využívají startupy a firmy s menším rozpočtem na marketing. Pokud se firma dobře strefí, lze dosáhnout rychlých a přesvědčivých výsledků.

Na tržní výklenky se tedy zaměřují některé podnikatelské plány nebo lze tento pojem zaslechnout při představování produktové strategie. Podniky a podnikatelé se snaží na dnešním obsazeném trhu své produktové portfolio soustředit často práve na neobsazená místa. Výklenková strategie je tedy jedna z možností jak uspět s novou firmou nebo novým produktem na jinak na první pohled obsazeném trhu.