„Naše doba si vysloužila charakteristiku ‚tekutá‘, protože její rysy jsou chaos, ambivalence, nejistota, nahodilost a neustálá změna pravidel. Je jako řeka, jejíž proud přešel z poklidu a plynulosti do fáze peřejí a vodních vírů…“
Tekutá modernita je sociologická teorie polského profesora sociologie Zygmunta Baumana. Podle něj charakterizují současnou společnost:
- Úsilí o emancipaci - existuje střet mezi právem jedince lišit se a vybírat si své vlastní „modely štěstí“ a potřebou fungování veřejného prostoru a realizace veřejného zájmu
- Individualita – představa, že je na jedinci, aby se sám stal tím, kým chce být - svobodná společnost je tvořena svobodnými jedinci a je na nich, aby si vybírali, kým chtějí být; zejména situace na trhu je taková, že jedinci mají téměř absolutní svobodu výběru při nákupu výrobků nebo služeb díky jejich obrovsky široké nabídce
- Představa pokroku a práce jako prostředku, jak ovládnout budoucnost - práce se štěpí do „epizod“ a neposkytuje pevný základ identity člověka (lidského individua)
- Oddělení času a prostoru - v moderní společnosti přestává být prostor svázán s časem, naopak se stal nástrojem dobytí prostoru (díky dopravní technice a informačním a komunikačním technologiím); čas se tak proměňuje v peníze, čím je cestování (a sdílení informací) rychlejší, tím je efektivnější
- Úpadek národního státu - stát ztrácí roli poskytovatele bezpečnosti a vlivem globalizace i svoji suverenitu; lidé přitom hledají náhradu za stát v různých společenstvích a spojení státu a národa se vyčerpává
Praktické využití tekuté modernity: Jednotlivé dimenze tekuté modernity lze chápat takto:
- Úsilí o emancipaci - vzít odlišnost zájmů organizace a zájmů jejich pracovníků jednoduše na vědomí a pokusit se najít vyhovující kompromis (platí pro personalistiku a řízení lidských zdrojů)
- Individualita - z hlediska marketingu respektovat svobodu jedinců a nabízet produkty vysoce individuálního charakteru nebo s vysokou možností individualizace (platí pro marketing)
- Představa práce jako prostředku - respektovat snahu jednotlivců o využití práce k vlastnímu osobnímu růstu (platí pro personalistiku a řízení lidských zdrojů)
- Oddělení času a prostoru - řídit hospodaření s časem svým i svých zákazníků (platí pro Time Management a pro marketing)
- Úpadek národního státu a hledání náhradní komunity - poskytovat zákazníkům pocit sounáležitosti se spotřebitelskou komunitou a nabízet možnost zapojení se do aktivit komunity (platí pro marketing a pro Total Loyalty Marketing)
Komentáře
Do diskuze nelze přispívat, protože je uzamčená