ManagementMania AppMania EduMania JobMania BusinessPages


  Citovat
Co je Sponzoring (Sponsorship)
Sponzoring je způsob podpory ze strany osoby nebo organizace (sponzora), který dává k dispozici finanční částku nebo věcné prostředky a za to dostává protislužbu, obvykle propagaci.

Sponzoring (anglicky Sponsorship) je způsob podpory ze strany osoby nebo organizace (sponzora), který dává k dispozici finanční částku nebo věcné prostředky a za to dostává protislužbu, nejčastěji propagaci či reklamu. Jméno sponzora je pak různými formami zvýrazněno nebo zmíněno, a tím je propagován. Sponzoring patří mezi významné nástroje marketingové komunikace. Pomáhá totiž podporovat dobré jméno a image společnosti u různých cílových skupin.

Kde se nejčastěji sponzoring používá?

  • sportovní aktivity - firma sponzoruje jednotlivé sportovce, sportovní kluby či týmy, zápasy či jiné sportovní akce, dresy nebo různé sportovní vybavení.
  • kulturní oblast - firma finančně podporuje hudební festivaly, umělce, orchestry a kapely, výstavy a veletrhy.
  • sociální oblast - firmy věnují peníze školám, nemocnicím a různým spolkům.

Jaké typy sponzoringu existují?

  • sponzorské vysílání. Jeho prostřednictvím může firma sponzorovat sportovní programy, předpovědi počasí, znělky nebo různé rodinné pořady.
  • sponzorství transakcí. Firma investuje určitou částku na dobročinné účely pokaždé, kdy si spotřebitel zakoupí její produkt.
  • Ambush sponzoring. Společnost se snaží pomocí finanční podpory spojit s nějakou významnou událostí s cílem získat uznání a přínos z toho, že je oficiálním sponzorem.

Ve všech případech však musí být zachována podmínka reciprocity, aby se sponzoring nezměnil v dárcovství.

Související pojmy a metody:

Související oblasti řízení:

předchozí další
Pomohl Vám tento článek?
Hodnocení:
Poslední aktualizace: 03.03.2017

Komentáře



Pro vstup do diskuze musíte být přihlášený

Přihlásit