Sponzoring (anglicky Sponsorship) je způsob podpory ze strany osoby nebo organizace (sponzora), který dává k dispozici finanční částku nebo věcné prostředky a za to dostává protislužbu, nejčastěji propagaci či reklamu. Jméno sponzora je pak různými formami zvýrazněno nebo zmíněno, a tím je propagován. Sponzoring patří mezi významné nástroje marketingové komunikace. Pomáhá totiž podporovat dobré jméno a image společnosti u různých cílových skupin.
Kde se nejčastěji sponzoring používá?
- sportovní aktivity - firma sponzoruje jednotlivé sportovce, sportovní kluby či týmy, zápasy či jiné sportovní akce, dresy nebo různé sportovní vybavení.
- kulturní oblast - firma finančně podporuje hudební festivaly, umělce, orchestry a kapely, výstavy a veletrhy.
- sociální oblast - firmy věnují peníze školám, nemocnicím a různým spolkům.
Jaké typy sponzoringu existují?
- sponzorské vysílání. Jeho prostřednictvím může firma sponzorovat sportovní programy, předpovědi počasí, znělky nebo různé rodinné pořady.
- sponzorství transakcí. Firma investuje určitou částku na dobročinné účely pokaždé, kdy si spotřebitel zakoupí její produkt.
- Ambush sponzoring. Společnost se snaží pomocí finanční podpory spojit s nějakou významnou událostí s cílem získat uznání a přínos z toho, že je oficiálním sponzorem.
Ve všech případech však musí být zachována podmínka reciprocity, aby se sponzoring nezměnil v dárcovství.
Komentáře
Do diskuze nelze přispívat, protože je uzamčená