Skrytý marketing (anglicky Stealth marketing nebo Undercover marketing je takový marketing nebo propagace u kterého potenciální zákazník ani neví, že by na něj byla aplikována nějaká reklama nebo propagace. Je to takový neviditelný způsob předávání reklamního sdělení, podprahová reklama.
Jak může skrytý marketing vypadat?
Existuje celá řada způsobů, jak dělat skrytý marketing. Asi nejčastější forma je product placement, tedy umístění nějakého produktu do filmu (například konkrétní značky auta, telefonu a podobně). Nejznámější je v tomto směru asi James Bond a jeho vozy Aston Martin. Výhodu v tomto ohledu mají produkty, které jsou “in”, tedy módní a trendy věci. Jako příklad lze uvést produkty Apple, které prostě patří k image určitých lidí a ve firmech se často objevují.
Používanou formou skrytého marketingu je využívání známých osobností ve spojení s nějakým výrobkem, ideálně když se s ním objeví na fotografii z nějaké akce.
U skrytého marketingu je důležité, aby značka už byla více známá. Zcela neznámým značkám se podaří využít výhod skrytého marketingu jen zcela výjimečně - hrozí že zůstanou zcela bez povšimnutí. Velmi důležité je totiž probudit v lidech emoce - nadšení a určité vzrušení, a touhu “být jako oni”. Pozitivní emoce a práce s nimi je velmi důležitou součástí skrytého marketingu. Je proto ideální, aby na ten samotný prvotní kontakt navazovaly další marketingové aktivity, jako je například další šíření zprávy - šuškanda (tzv. buzz marketing) nebo klasická reklamní kampaň.
Komentáře
Do diskuze nelze přispívat, protože je uzamčená