ManagementMania AppMania EduMania JobMania BusinessPages


  Citovat
Co je Saturace trhu (Market saturation)
Saturace trhu, nebo také nasycení trhu (Market saturation), znamená úroveň nasycení - tedy schopnost trhu, resp. zákazníků na něm, přijímat další nabídku produktů.

Saturace trhu, nebo také nasycení trhu (anglicky Market saturation), znamená úroveň nasycení - tedy schopnost trhu, resp. zákazníků na něm, přijímat další nabídku produktů.

Co znamený saturovaný (nasycený) trh?

Každý trh má schopnost absorbovat určitý počet produktů, které se na něm snaží firmy prodat. Každý trh má určitou velikost (viz celkový oslovitelný trh), která definuje celkovou poptávku po daném produktu nebo službě. Pokud se jedná o zcela nový produkt, který zatím nikdo nemá, saturace trhu je nulová. Pokud naopak všichni zákazníci daný produkt vlastní, trh se stal nasyceným - saturovaným a šance na prodej dalších výrobků je minimální.

Jako příklad saturace trhu lze uvést trh s automobily. Řekněme, že průměrná domácnost je schopna vlastnit dva automobily. Pokud tedy všechny domácnosti v daném regionu vlastní dva automobily, jedná se o nasycený trh. Tržní potenciál pak tkví pouze v jejich obměně. Je třeba tedy počítat s průměrnou životností trhu. Taková situace je u velké většiny spotřebního zboží. Výrobci se proto snaží životnost zkracovat (respektive neprodlužovat), aby v nasyceném trhu měli stále prostor prodávat. Nenasycený trh byl například trh s tablety v roce 2010, kdy Apple uvedl první iPad - první tablet svého druhu.

Nasycený trh znamená situaci, kdy byla na trhu plně uspokojena poptávka. Prodávat na nasyceném trhu lze jedině následujícími způsoby:

  • výměnou, nahrazením, nebo obměnou stávajících produktů
  • přebráním tržního podílu od konkurence
  • inovací produktu tak, aby se firma přesunula buďto na nenasycený trh, anebo si tím vytvořila trh zcela nový

Související pojmy a metody:

Související oblasti řízení:

předchozí další
Další informace a zdroje (Mezinárodní)
Pomohl Vám tento článek?
Hodnocení:
Poslední aktualizace: 08.11.2017

Komentáře



Pro vstup do diskuze musíte být přihlášený

Přihlásit