Reklamní slepota (Ad blindness)

Reklamní slepota (anglicky Ad nebo Advertisement blindness) je vědomé i podvědomé ignorování reklamních sdělení. Lidé mají přirozenou tendenci ignorovat nebo vyhýbat se reklamám a všem prvkům, které jako reklama vypadají. Ty díky tomu mají menší propagační dopad. I u reklamy platí pravidlo více je někdy méně.

Kde se můžeme s reklamní slepotou potkat?

Reklamní slepota se týká téměř všech druhů reklamy. Je jedno, jestli jde o reklamu v televizi, rozhlase, na ulici nebo na internetu.
Při sledování televize mají lidí tendenci reklamní bloky využívat jako pauzu, u nahraných televizní pořady reklamní blok zrychleně přetáčejí. Při reklamách v rádiu máme tendenci vypínat svoji pozornost. Na ulici plné reklamních billboardů většinu reklamy přehlídneme většinu reklamních plakátů, protože naše pozornost je odfiltruje a soustředíme se jen na ty podstatné věci nebo na výrazné reklamy. Bannerová slepota na internetových stránkách je dobře známá.

Jak lze snížit reklamní slepotu?

Tvůrci reklamy nebo poskytovatelé reklamních ploch se snaží různými způsoby snížit slepotu nebo zvýšit pozornost lidí na jejich konkrétní reklamu. Snížit slepotu lze pomocí snížení vizuálního smogu (přesně ve stylu méně je někdy více) - tedy méně reklamních prvků může přitáhnout více pozornosti k prvkům, které zůstanou. Další možností je využívat netradiční způsoby, typicky nějakou formu guerilla marketingu, například metody ambientního marketingu, které jsou založené na humoru a zaujmutí pozornosti díky něčemu neobvyklému.