Produktové portfolio (Product Portfolio) je označení souhrnu všech výrobků, zboží nebo služeb poskytovaných zákazníkům. Je to kompletní nabídka všech produktů.
Co znamená produktové portfolio v praxi?
Každá firma, podnik pokud neposkytuje pouze jediný produkt (či službu) má nějaké produktové portfolio. V optimálně složeném produktovém portfoliu mají zastoupení produkty v různých fázích svého životního cyklu a v různých fázích růstu, tržního podílu a ziskovosti tak, aby podnik mohl investovat do nových produktů nebo inovace těch starých.
Produktové portfolio může být rozloženo různě - například geograficky či regionálně (různé produkty pro různé regiony), cenově (různé úrovně kvality a tom,u odpovídající cenová úroveň a třeba i prodávané pod různými značkami)
Zpravidla platí, že čím větší firma, tím širší produktové portfolio má. Každý z produktů by pak měl mít svoji vlastní strategii a celkové portfolio by mělo být koordinováno na úrovni korporátní strategie.
Komentáře
Do diskuze nelze přispívat, protože je uzamčená