ManagementMania AppMania EduMania JobMania BusinessPages


  Citovat
Co je Produktové portfolio
Produktové portfolio je označení souhrnu všech výrobků, zboží nebo služeb poskytovaných zákazníkům. Je to kompletní nabídka všech produktů.

Produktové portfolio (Product Portfolio) je označení souhrnu všech výrobků, zboží nebo služeb poskytovaných zákazníkům. Je to kompletní nabídka všech produktů.

Co znamená produktové portfolio v praxi?

Každá firma, podnik pokud neposkytuje pouze jediný produkt (či službu) má nějaké produktové portfolio. V optimálně složeném produktovém portfoliu mají zastoupení produkty v různých fázích svého životního cyklu a v různých fázích růstu, tržního podílu a ziskovosti tak, aby podnik mohl investovat do nových produktů nebo inovace těch starých.

Produktové portfolio může být rozloženo různě - například geograficky či regionálně (různé produkty pro různé regiony), cenově (různé úrovně kvality a tom,u odpovídající cenová úroveň a třeba i prodávané pod různými značkami)

Zpravidla platí, že čím větší firma, tím širší produktové portfolio má. Každý z produktů by pak měl mít svoji vlastní strategii a celkové portfolio by mělo být koordinováno na úrovni korporátní strategie.

Související pojmy a metody:

Související oblasti řízení:

předchozí další
Pomohl Vám tento článek?
Hodnocení:
Poslední aktualizace: 28.10.2017

Komentáře



Pro vstup do diskuze musíte být přihlášený

Přihlásit


Lidé, kteří to umí