Pozornost (Attention)

Pozornost (anglicky Attention) je psychický kognitivní proces umožňující zaměřit vnímání člověka určitým směrem.

Pozornost tedy funguje jako selektivní filtr podnětů vstupujících do vědomí (Donald Broadbent). Základní vlastnosti pozornosti jsou:

• Selektivita (výběrovost) - schopnost zaměřit se určitým směrem
• Koncentrace (intenzita, soustředěnost) - schopnost omezit aktuální počet psychických obsahů
• Distribuce (rozdělování) - schopnost v určité míře rozdělit pozornost mezi několik podnětů
• Kapacita (rozsah) - schopnost zpracovat pouze určitý počet podnětů
• Stabilita a fluktuace - schopnost střídat zaměření pozornosti mezi více podnětů (těkání pozornosti)

Proč je pozornost důležitá?

Lidské vědomí a fungování je založeno na pozornosti. Schopnost upoutat pozornost potenciálního zákazníka je klíčová v marketingu, propagaci a reklamě. S pozorností například efektivně pracuje marketingová metoda AIDA.