PPA (Pay per Action) je jeden z jeden z modelů plateb za reklamu na internetu. Je to platba za nějakou žádanou akci. Akcí může být nákup, vyplnění dotazníku, registrace uživatele a podobně. Inzerent tedy neplatí za zobrazení baneru nebo za prokliky (jako např. v PPC) ale až za žádanou a uskutečněnou akci. Někdy se také tento způsob nazývá jako platba za výkon nebo affiliate systém.
Jak funguje PPA model?
V případě PPA modelu tedy zaplatí inzerent za počet akcí, které byly dopředu dané. Provozovatel webových stránek dostane částku za počet uskutečněných akcí. Z principu je to výrazně menší počet než pouhé zobrazení nebo kliknutí, takže i cena za jednu akci bývá vyšší než cena za proklik nebo impresi. Velmi důležitý je tedy počet celkových shlédnutí nebo návštěv vůči skutečně uskutečněnému počtu akcí. Tomu se říká konverzní poměr.
Z pohledu inzerenta se PPA nazývá jako CPA. Pokud chcete jako inzerent využívat tento model, vyberete si některý reklamní systém, který toto umí (například AdWord, reklamní systém Facebooku, v čechách například Sklik)
Jak se PPA počítá?
V případě PPA není důležitý ani počet kliknutí nebo zobrazení daných webových stránek, pouze počet uskutečněných akcí. Na své webové stránky umístíte kód reklamního systému, který umí počet akcí registrovat a na základě toho vypočte odměnu. Příchozí zákazník se zjišťuje pomocí cookies. Obvyklý model placení odměny je měsíční vyúčtování - tedy reklamní systém odměnu za akce vypočítá a pošle na váš účet jednou za měsíc.
Pokud jsou vaše webové stránky schopné zajistit vysoký konverzní poměr, pak je pro vás PPA ten nejlepší způsob výdělku.
Někdy se PPA model nevypočítává na základě ceny za jednu akci, ale procentem z uskutečněného obchodu. To lze použít v případě, že požadovanou akcí je nákup zboží nebo objednávka služeb. Pak se PPA může vypočítat provizí (nejčastěji v řádu jednotek procent) z ceny objednávky. Někdy je tento způsob nazývaný jako revenue share.
Komentáře
Do diskuze nelze přispívat, protože je uzamčená