Na 194 stranách se dočtete o inovačním a inovativním marketingu a jeho aplikacích v praxi. Dostanete odpověď na otázku, proč jsou v dnešní době inovace nezbytné a jaký zásadní vliv mají na konkurenceschopnost a prosperitu výrobců i poskytovatelů služeb. Kniha je rozdělena do úvodu a 6 odborných kapitol:
-
Inovační potenciál EU-27 v letech 2007 – 2013
-
Inovace a jejich typologie v moderním pojetí tvorby hodnot
-
Uplatnění inovací v automobilovém průmyslu
-
Případová studie inovací produktů f. Danone
-
Psychologie a etika v inovačním procesu
-
Vývoj EU z hlediska konkurenceschopnosti a potenciálu inovací
Znalosti si doplní především:
-
Manažeři firem
-
Pracovníci prodejních a marketingových oddělení
-
Pracovníci konstrukčních a vývojových oddělení
-
Pracovníci reklamních, mediálních, PR a komunikačních agentur
-
Studenti marketingových a ekonomických směrů
Případně ostatní, pro které je podpora prodeje profesní nutností, nebo jen zajímavým oborem.
