ManagementMania AppMania EduMania JobMania BusinessPages


  Citovat
Co jsou Marketingový mix (Marketing mix)
Marketingový mix je metoda pro stanovení produktové strategie a produktového portfolia firmy. Existuje více přístupů ke stanovení marketingového mixu, jako jsou například 4P, 4C, 7P, 8P nebo webový marketingový mix.

Marketingový mix (anglicky Marketing mix) je metoda pro stanovení produktové strategie a produktového portfolia firmy. Jinými slovy toho, co, jak a komu by měl firma nabízet. Je to velmi užitečná a praktická metoda, která pomáhá správně určit portfolio produktů a způsob jejich prodeje. Existuje více přístupů ke stanovení marketingového mixu, jako jsou například 4P, 4C, 7P, 8P nebo webový marketingový mix.

Kdo přišel s myšlenkou marketingového mixu a jak vznikla?

Marketingový mix asi nejvíce zpopularizoval Philip Kotler, který s tou to myšlenkou ale jako první nepřišel. S ní přišlo více autorů - jako první James Culliton v roce 1948, pak také Richard Clewett nebo Neil Borden.

Culliton ve své práci “The Management of Marketing Costs” tvrdil, je marketér je umělec, který musí umět dobře rozhodnout jaký mix ingrediencí zvolit tak, aby firma na trhu uspěla. Přirovnával to k práci kuchaře, který vymýšlí recept. Ostatní pak mohou použít stejný recept nebo jej upravit podle toho mají k dispozici.

Na Cullitona a Bordena navázal E. Jerome McCarthy, který koncipoval nejznámější variantu marketingového mixu 4P.

Jaké varianty marketingového mixu existují a jak se liší?

Z původního základního mixu 4P s postupem času začali další autoři rozvíjet jeho rozšíření, a tak postupem času vznikla celá řada různých variant, pojďme je popořádku popsat:

  • Marketingový mix 4P je nejstarší, jeho 4P znamenají Produkt, Price (Cena), Place (Místo) a Promotion (Propagace)
  • Marketingový mix 6P rozšiřuje 4 základní dimenze o People (lidé) a Packaging (Obal)
  • Marketingový mix 7P rozšiřuje 4 základní elementy o People (Lidé) , Processes (procesy) a Physical evidence (Fyzická evidence)
  • Marketingový mix 8P rozšiřuje 7 předchozích elementů o Productivity & Quality (Produktivita a kvalita)
  • Marketingový mix 4C se na to dívá z pohledu zákazníka jako na Customer solutions (Co řeší zákazník), Costs (náklady), Convenience (Dostupnost) a Communication (Komunikace)
  • Marketingový mix 3V je alternativou z pohledu Koho obsluhovat (Valued Customer), co a jak nabízet (Value Proposition a Value Network)
  • Webový marketingový mix 4S z prostředí internetu dělí elementy na Scope, Site, Synergy a System

Související pojmy a metody:

Související profese:

  • CMO (Chief Marketing Officer) - marketingový ředitel

Související osobnosti:

Související oblasti řízení:

předchozí další
Pomohl Vám tento článek?
Hodnocení:
Poslední aktualizace: 13.01.2017

Komentáře



Pro vstup do diskuze musíte být přihlášený

Přihlásit


Lidé, kteří to umí