ManagementMania AppMania EduMania JobMania BusinessPages


  Citovat
Co je Marketingový mix 8P (Marketing Mix 8P)
Marketingový mix 8P je jedna z variant stanovení produktové strategie a produktového portfolia firmy. Používá 8 složek, konkrétně Produkt, Price, Place, Promotion, People, Processes, Physical Evidence a Productivity.

Marketingový mix 8P (anglicky Marketing Mix 8P) je metoda stanovení produktové strategie a produktového portfolia firmy.

Mix 8P vznikl rozšířením tradičního 4P mixu a skládá se z celkem 8mi složek, jejichž názvy začínají na písmeno P.

  • Product (produkt) – produkt a jeho vlastnosti z hlediska zákazníka – kvalita, spolehlivost, značka, design, záruka, servis a další služby apod.
  • Price (cena) – cena produktu a celková cenová politika podniku
  • Place (distribuční cesty) – způsob(y) distribuce produktu od jeho výrobce ke konečnému zákazníkovi
  • Promotion (propagace) – způsob(y) propagace produktu
  • People (lidé) protože firmy jsou závislé na kvalitě lidí, zaměstnanci tak tvoří nedílnou součást strategie. S neschopnými lidmi se úspěch dělat nedá.
  • Processes (procesy) jsou důležité pro nastavení způsobu, jak bude produkt dodáván, vyroben, prodáván nebo distirbuován. Špatné procesy mohou zkazit dojem zákazníka nebo vyvolávat zbytečné náklady
  • Physical Evidence (Fyzická evidence) je důležitá hlavně u výrobků a zboží (služby skladovat nepotřebují)
  • Productivity & Quality (produktivita a kvalita) je důležitá nejen pro zákazníka, aby obrdžel kvalitní zboží, ale také pro firmu, aby produkcí nekvalitních výrobků nezvyšovala své vlastní náklady

Jak použít v praxi marketingový mix 8P?

Než přistoupíte k hodnocení a míchání jednotlivých složek z mixu, udělejte si ve firmě segmentaci, targeting a positioning. Tím získáte základní představy o vašem produktovém portfoliu. V dalším kroku pak proveďte hodnocení a namíchání všech osmi složek mixu. Odborníci z marketingu silně doporučují provádět paralelně mix 4C, protože tím získáte zákaznický pohled.

Marketingový mix 8P - 8 elementů

Související pojmy a metody:

Související oblasti řízení:

předchozí další
Pomohl Vám tento článek?
Hodnocení:
Poslední aktualizace: 02.11.2016

Komentáře



Pro vstup do diskuze musíte být přihlášený

Přihlásit


Lidé, kteří to umí