Marketingový mix 4P (anglicky Marketing Mix 4P) je metoda stanovení produktové strategie a produktového portfolia. Existuje více variant marketingového mixu. Tuto konkrétní, pravděpodobně nejznámější a nejvíce používanou variantu, 4P koncipoval E. Jerome McCarthy, který navázal na předchozí myšlenky Bordena a Cullitona. Podle McCarthyho se správný mix skládá ze čtyř složek (proto 4P):
- Product (produkt) – produkt a jeho vlastnosti z hlediska zákazníka – kvalita, spolehlivost, značka, design, záruka, servis a další služby apod.
- Price (cena) – cena produktu a celková cenová politika podniku
- Place (distribuční cesty) – způsob(y) distribuce produktu od jeho výrobce ke konečnému zákazníkovi
- Promotion (propagace) – způsob(y) propagace produktu
Jednotlivé složky marketingového mixu 4P se také označují:
- Produktový mix
- Kontraktační mix
- Distribuční mix
- Komunikační mix
Marketingový mix 4P je jedním z nejdůležitějších základů marketingové strategie organizace v rámci řízení marketingu a prodeje.
Marketingový mix - 4P je marketingovým mixem z pohledu podniku jeho alternativou je marketingový mix - 4C, který vychází z pohledu zákazníka.
Jak použít v praxi marketingový mix 4P?
Parametry mixu 4P se nastavují vždy až po provedení STP (segmentace, targetingu a positioning). V současném marketingu se silně doporučuje provádět paralelně mix 4C. Nejnovější alternativou je marketingový mix 3V.
Komentáře
Do diskuze nelze přispívat, protože je uzamčená