ManagementMania AppMania EduMania JobMania BusinessPages


  Citovat
Co je Marketingový mix 4P (Marketing Mix 4P)
Marketingový mix 4P je metoda stanovení produktové strategie a produktového portfolia. Skládá ze čtyř složek: Product, Price, Place, Promotion.

Marketingový mix 4P (anglicky Marketing Mix 4P) je metoda stanovení produktové strategie a produktového portfolia. Existuje více variant marketingového mixu. Tuto konkrétní, pravděpodobně nejznámější a nejvíce používanou variantu, 4P koncipoval E. Jerome McCarthy, který navázal na předchozí myšlenky Bordena a Cullitona. Podle McCarthyho se správný mix skládá ze čtyř složek (proto 4P):

  • Product (produkt) – produkt a jeho vlastnosti z hlediska zákazníka – kvalita, spolehlivost, značka, design, záruka, servis a další služby apod.
  • Price (cena) – cena produktu a celková cenová politika podniku
  • Place (distribuční cesty) – způsob(y) distribuce produktu od jeho výrobce ke konečnému zákazníkovi
  • Promotion (propagace) – způsob(y) propagace produktu

Jednotlivé složky marketingového mixu 4P se také označují:

  • Produktový mix
  • Kontraktační mix
  • Distribuční mix
  • Komunikační mix

Marketingový mix 4P je jedním z nejdůležitějších základů marketingové strategie organizace v rámci řízení marketingu a prodeje.

Marketingový mix - 4P je marketingovým mixem z pohledu podniku jeho alternativou je marketingový mix - 4C, který vychází z pohledu zákazníka.

 Marketingový mix 4P

Jak použít v praxi marketingový mix 4P?

Parametry mixu 4P se nastavují vždy až po provedení STP (segmentace, targetingu a positioning). V současném marketingu se silně doporučuje provádět paralelně mix 4C. Nejnovější alternativou je marketingový mix 3V.

Související pojmy a metody:

Související osobnosti:

Související oblasti řízení:

předchozí další
Pomohl Vám tento článek?
Hodnocení:
Poslední aktualizace: 01.05.2019

Komentáře



Pro vstup do diskuze musíte být přihlášený

Přihlásit


Lidé, kteří to umí