Marketingové mikroprostředí zahrnuje podle Kotlera a Armstronga tyto faktory:
- Firemní prostředí
- Dodavatelsko-odběratelské vztahy
- Poskytovatele služeb
- Charakter cílového trhu
- Konkurenci
- Vztahy s veřejností
Marketingové mikroprostředí
Co je
Marketingové mikroprostředí
Marketingové mikroprostředí zahrnuje tyto faktory: firemní prostředí, dodavatelsko-odběratelské vztahy, poskytovatele služeb, charakter cílového trhu, konkurenci a vztahy s veřejností.
Související pojmy a metody:
- Analýza pěti sil 5F (Porter's Five Forces)
- Charakteristiky okolního prostředí
- Marketingové makroprostředí (Marketing Macro Environment)
- Marketingové prostředí (Marketing Environment)
- Okolní prostředí
- PESTLE analýza
- Prognózování (Forecasting)
- SWOT analýza
- Technika scénářů
- VRIO analýza
- Winterlingova krizová matice
- Základní marketingové koncepty
Související osobnosti:
- Gary Armstrong
- Philip Kotler
Související oblasti řízení:
Poslední aktualizace: 01.04.2016
Komentáře
Do diskuze nelze přispívat, protože je uzamčená