„Veškerá marketingová strategie je založena na STP – segmentaci, targetingu a positioningu. Společnost objevuje na trhu odlišné potřeby a skupiny, cílí na ty, které může uspokojit lépe než ostatní a pak umisťuje svou nabídku tak, aby si cílový trh všiml odlišné nabídky a image.“
Philip Kotler a Kevin Lane Keller
Marketingové řízení je především řízením poptávky. Cílem je poznat a pochopit potřeby zákazníků či trhu a ovlivňovat jejich intenzitu, načasování a složení v souladu se strategií organizace.
Marketingová strategie zahrnuje následující fáze:
- Fáze analýz - zahrnuje průzkum trhu, segmentaci trhu, targeting, positioning, provedení analýz (5F, BCG, PESTLE, SWOT…).
- Fáze syntézy - vytvoření marketingového mixu a jeho složek, stanovení prodejních cílů (objem prodejů), stanovení ceny, stanovení způsobů propagace a distribuce apod.
- Fáze realizace - výroba a prodej výrobku nebo služby.
- Fáze kontroly a korekce - vyhodnocování výsledků prodeje, korekce marketingové strategie.
Kontinuálně by v rámci strategického řízení marketingu měly probíhat inovace (produktové, výrobní, marketingové apod.), které je třeba posuzovat a vyhodnocovat v kontextu všech fází marketingové strategie.
Komentáře
Do diskuze nelze přispívat, protože je uzamčená