Marketingová koncepce se objevila v polovině 50. let 20. století. Spotřebitelé jsou bráni jako partneři, kteří mají své potřeby, své názory a své postoje a hodnoty.
Základem této koncepce je poznávat a naplňovat požadavky a potřeby zákazníků (například pomocí průzkumu trhu) a jim přizpůsobovat výrobní program podniku.
Marketingová koncepce používá všechny nástroje marketingového mixu.
Marketingová koncepce v praxi: Podnik volí marketingovou koncepci tehdy, pokud nejlépe odpovídá jeho produktům, strategii, stávající konkurenci i očekáváním zákazníků. V opačném případě volí jiný marketingový koncept.
Komentáře
Do diskuze nelze přispívat, protože je uzamčená