ManagementMania AppMania EduMania JobMania BusinessPages


  Citovat
Co je Guerilla marketing
Guerilla marketing je forma marketingu a propagace využívající netradiční a neotřelé metody, díky kterým se snaží dosáhnout maximálního efektu zároveň s minimálními náklady.

Guerilla marketing je forma marketingu a propagace využívající netradiční a neotřelé metody, díky kterým se snaží dosáhnout maximálního efektu zároveň s minimálními náklady. Využívají jej typicky firmy, které si nemohou z hlediska rozpočtu dovolit tradiční způsoby propagace, typicky startupy, malé a střední firmy. Volí jej ale i velké korporace, protože chtějí zaujmout potenciální zákazníky, kteří podléhají reklamní slepotě v tradiční reklamou přesyceném prostředí.

Jaký je princip guerilla marketingu?

Metody a princip můžeme odvodit z pojmenování - je to takový partizánský způsob (proto guerilla) vedení marketingového boje. Proto metody bývají nejen netradiční, ale někdy také kontroverzní, jdou po hraně korektnosti. Za tu by správně vedený guerilla marketing neměl nikdy spadnout.

GM není jen o překvapení - je třeba dodržovat také další pravidla, jinak reklamní zpráva, kterou chcete sdělit svým potenciálním nebo existujícím zákazníkům, zanikne nebo nevynikne.

  • důležitá je vytrvalost, systematičnost a konzistence
  • důležitá je i přizpůsobivost, protože GM pracuje často s proměnným a nevyzpytatelném prostředí, musí tedy umět rychle zareagovat na změny
  • nesmí poškozovat dobrou pověst vaší firmy - protože jde často na hraně, je lehké sklouznou za ni a to vás může poškodit

Jaké jsou úspěšné příklady guerilla marketingu? Co je možné dělat?

Protože je guerilla marketing založený na kreativitě, tak jeho formy jsou téměř neomezené. Následující výčet je malou inspirací a příkladem typických technik, které patří do spektra guerilla marketingu:

  • Virální videa nebo virální správy
  • Vylepování nebo rozdávání plakátů (na neobvyklých místech, neobvyklým způsobem)
  • Umístění nějakého záhadného předmětu, který budí zvědavost lidí a obsahuje zprávu nebo produkt (např. hromada sněhu na náměstí ve které je ukrytý váš produkt)
  • Parodování reklamy konkurence
  • Marketing v ulicích - například zapojením většího množství lidí, turistů, studentů

Související pojmy a metody:

Související osobnosti:

  • Conrad Levinson

Související oblasti řízení:

předchozí další
Pomohl Vám tento článek?
Hodnocení:
Poslední aktualizace: 13.12.2016

Komentáře

Hans Bery před 5 měsíci

Virální marketing ale nerovná se automaticky guerillový a naopak. Dobře odvedená guerillová kampaň se většinou sama virálně šíří mezi vybranou cílovou skupinou. Tento efekt by ale neměl být hlavním předpokladem při jejím plánování. Guerillová reklama bývá někdy označována jako útočná nebo dokonce agresivní. Jejím účelem je oslovit vybranou cílovou skupinu v jejím přirozeném prostředí maximálně originálním způsobem. Pokud se podaří tyto cíle naplnit, je vysoce pravděpodobné, že se oslovení spotřebitelé o svůj zážitek podělí na svých sociálních sítích. Kampaň tak získá virální potenciál. Vždy se ale bude jednat až o druhotný efekt, který se obvykle dostaví v případě dobře odvedené práce na kampani. S možností virálního šíření souvisí i pečlivé zvážení možných rizik. Dobře i špatně odvedená kampaň dokáže navždy změnit vnímání jejího zadavatele, a to nejen mezi původní cílovou skupinou. Jakýkoliv komunikační přešlap spotřebitelé tvrdě vytrestají a prostřednictvím sociálních médií naservírují svým přátelům. Bude tak sice splněn předpoklad virálního šíření kampaně, ale s přesně opačnými důsledky, než s jakými zadavatel počítal.
Více: https://www.eway-crm.com/cs/blog/podnikani/guerilla-marketing-kdyz-napad-nahrazuje-penize/

Pomohlo Vám to?
Hodnocení:


Pro vstup do diskuze musíte být přihlášený

Přihlásit


Lidé, kteří to umí