Guerilla marketing

Guerilla marketing je forma marketingu a propagace využívající netradiční a neotřelé metody, díky kterým se snaží dosáhnout maximálního efektu zároveň s minimálními náklady. Využívají jej typicky firmy, které si nemohou z hlediska rozpočtu dovolit tradiční způsoby propagace, typicky startupy, malé a střední firmy. Volí jej ale i velké korporace, protože chtějí zaujmout potenciální zákazníky, kteří podléhají reklamní slepotě v tradiční reklamou přesyceném prostředí.

Jaký je princip guerilla marketingu?

Metody a princip můžeme odvodit z pojmenování - je to takový partizánský způsob (proto guerilla) vedení marketingového boje. Proto metody bývají nejen netradiční, ale někdy také kontroverzní, jdou po hraně korektnosti. Za tu by správně vedený guerilla marketing neměl nikdy spadnout.

GM není jen o překvapení - je třeba dodržovat také další pravidla, jinak reklamní zpráva, kterou chcete sdělit svým potenciálním nebo existujícím zákazníkům, zanikne nebo nevynikne.

• důležitá je vytrvalost, systematičnost a konzistence
• důležitá je i přizpůsobivost, protože GM pracuje často s proměnným a nevyzpytatelném prostředí, musí tedy umět rychle zareagovat na změny
• nesmí poškozovat dobrou pověst vaší firmy - protože jde často na hraně, je lehké sklouznou za ni a to vás může poškodit

Jaké jsou úspěšné příklady guerilla marketingu? Co je možné dělat?

Protože je guerilla marketing založený na kreativitě, tak jeho formy jsou téměř neomezené. Následující výčet je malou inspirací a příkladem typických technik, které patří do spektra guerilla marketingu:

• Virální videa nebo virální správy
• Vylepování nebo rozdávání plakátů (na neobvyklých místech, neobvyklým způsobem)
• Umístění nějakého záhadného předmětu, který budí zvědavost lidí a obsahuje zprávu nebo produkt (např. hromada sněhu na náměstí ve které je ukrytý váš produkt)
• Parodování reklamy konkurence
• Marketing v ulicích - například zapojením většího množství lidí, turistů, studentů