ManagementMania AppMania EduMania JobMania BusinessPages


  Citovat
Co je Franšízing (Franchising)
Franšízing (Franchising, někdy Frančízing) je marketingový pojem pro systém distribuce zboží nebo poskytování služeb. Jde o poskytnutí práva užívat obchodní známku a znalosti vlastněné jedním subjektem (franšízor) pro podnikání jiného subjektu (franšízantovi).

Franšízing (Franchising, někdy Frančízing) je marketingový pojem pro systém distribuce zboží nebo poskytování služeb. Jde o poskytnutí práva užívat obchodní známku a znalosti vlastněné jedním subjektem (franšízor) pro podnikání jiného subjektu (franšízantovi). Základní princip franšízingu spočívá v tom, že franšízant provozuje na základě franšízingové smlouvy (udělené licence) a za úplatu obchodní činnost pod obchodní značkou (firmou) franšízora v souladu s jeho firemní identitou a koncepcí.

Existuje více druhů franšízingu:

  • Distribuční franšízing
  • Franšízing služeb
  • Výrobní franšízing
  • Mini-franšízing
  • Master-franšízing
  • Piggyback
  • Branchising

Franšízing v praxi: Typickým využitím franšízy je lokální zastupování silné značky podnikatelem nebo více podnikateli na určitém území. Fungují tak například benzinové stanice, obchodní řetězce, obchody mezinárodních oděvních značek. Nejznámějším příkladem franšízy je řetězec občerstvení McDonalds. Formou franšízingu se obvykle distribuují produkty či služby chráněné ochrannou známkou a silné nadnárodní značky.

Franchizing umožňuje rychlým způsobem rozšiřovat distribuční řetězec bez nutnosti vlastnit distribuční síť (z pohledu franchisora). Z pohledu franchisanta, tedy podnikatele, je výhoda v zastřešení již zavedenou značkou a předání know-how prodeje. Nevýhodou může být odvádění podílu ze zisku ve prospěch franchisora a svázanost jeho pravidly a firemní identitou.

Související pojmy a metody:

Související oblasti řízení:

předchozí další
Pomohl Vám tento článek?
Hodnocení:
Poslední aktualizace: 21.10.2015

Komentáře



Pro vstup do diskuze musíte být přihlášený

Přihlásit


Lidé, kteří to umí