Early adopter (česky Časný osvojitel, první osvojitel, první uživatel) je typ zákazníka, který je ochoten zkoušet a používat nové věci a je ochoten riskovat nebo strpět nepohodlí jen aby mohli používat produkt s předstihem. Jsou to lídři ve své oblasti.
Toto označení vychází z teorie šíření se kterou přišel Everett Rogers. Ta rozlišuje typy uživatelů podle ochoty zkoušet nové věci na trhu a typy lidí (uživatele, zákazníky) na Inovátory, časné osvojitele, Časnou většinu, pozdní většinu a opozdilce.
Časných osvojitelů je zhruba 13,5 % populace.
Časní osvojitelé jsou důležitou skupinou pro firmy, které přinášejí inovace na trh - tedy nové nebo inovované produkty. Někdy se označují jako udavatelé trendů protože jejich reakce rozhoduje o úspěšném přijetí novinky na trh. Lze říci že právě early adopters testují novinky a poskytují důležitou zpětnou vazbu. To sebou přináší rizika v tom, že produkty nemusí být bezchybné a časní osvojitelé se tím mohou dostat do problému.
- těší se na novinky a nové věci
- chtějí používat nebo koupit produkt s předstihem
- jsou ochotni riskovat nedokonalost produktu
- jsou ochotni zkoušet nové technologie, produkty, služby, postupy
- chápou potenciál nové věci
Komentáře
Do diskuze nelze přispívat, protože je uzamčená