Branding

Podstatou brandingu jsou činnosti, jejichž cílem je získat požadované postavení značky v myslích jejích zákazníků - tedy vytvořit pozitivní postoje zákazníků ke značce. Mezi brandingové činnosti patří zejména:

• Vymezení značky vůči ostatním značkám (Positioning)
• Výběr názvu značky
• Návrh značky a loga (design)
• Vytvoření sloganu (claim)
• Způsob komunikace značky se zákazníky
• Definování požadovaných asociací spojených s výrobkem

K čemu je branding dobrý?

Jde o jednu z klíčových a nezastupitelných marketingových aktivit, která zásadním způsobem ovlivňuje image produktu a žádoucí postoje v komunitě zákazníků a zájemců o produkty. Pokud firma nemá dobře zvládnutý branding, který do velké míry positivně ovlivňuje nákupní rozhodování zákazníků, pak musí na trhu bojovat jinými prostředky, zejména nízkou cenou, což má negativní vliv na zisk.