ManagementMania AppMania EduMania JobMania BusinessPages


  Citovat
Co je Brand Positioning
Brand positioning, česky umístění značky znamená jaké místo má značka v myslích zákazníků, tedy jak se odlišuje od konkurenčních značek a čím je výjimečná, v čem má nenahraditelnou pozici.

Brand positioning, česky umístění značky znamená jaké místo má značka v myslích zákazníků, tedy jak se odlišuje od konkurenčních značek a čím je výjimečná, odlišitelná, v čem má nenahraditelnou pozici.

K čemu je brand positioning dobrý?

Brand positioning pomáhá formovat zákaznické vnímání značky a názory na ní. Je tedy jednou z klíčových součástí marketingové strategie. Jeho cílem je jasné vymezení značky na trhu a to v různých směrech vnímání.

  • Cena - jaká je cena oproti konkurenci
  • Kvalita - vnímání kvality z pohledu zákazníků

Pomáhá tedy definovat nejen odlišnosti, ale také podobnosti, které je třeba vůči cílové skupině vhodným způsobem komunikovat. Brand positioning:

  • vysvětluje odlišnosti produktu od konkurence
  • vysvětluje unikátnost produktu
  • vysvětluje podobnosti produktu s konkurencí
  • vysvětluje důvody, proč si vybrat právě naši značku

Brand positioning se ale netýká jen konkurence, ale velmi pečlivě jej musí řešit i například velké koncerny a to tak, aby nedocházelo ke zbytečnému boji o zákazníky v rámci koncernu nebo jedné zastřešující značky. Jako příklad lze uvést koncern Volkswagen, který musí řešit pozicování jednotlivých podznaček (Volkswagen, Audi, Seat, Škoda) tak, aby kžadá z těchto značek mířila na určitý konkrétní typ zákazníka - na jiný segment trhu.

Související pojmy a metody:

Související osobnosti:

Související oblasti řízení:

předchozí další
Pomohl Vám tento článek?
Hodnocení:
Poslední aktualizace: 18.11.2018

Komentáře



Pro vstup do diskuze musíte být přihlášený

Přihlásit