Brand Positioning

Brand positioning, česky umístění značky znamená jaké místo má značka v myslích zákazníků, tedy jak se odlišuje od konkurenčních značek a čím je výjimečná, odlišitelná, v čem má nenahraditelnou pozici.

K čemu je brand positioning dobrý?

Brand positioning pomáhá formovat zákaznické vnímání značky a názory na ní. Je tedy jednou z klíčových součástí marketingové strategie. Jeho cílem je jasné vymezení značky na trhu a to v různých směrech vnímání.

• Cena - jaká je cena oproti konkurenci
• Kvalita - vnímání kvality z pohledu zákazníků

Pomáhá tedy definovat nejen odlišnosti, ale také podobnosti, které je třeba vůči cílové skupině vhodným způsobem komunikovat. Brand positioning:

• vysvětluje odlišnosti produktu od konkurence
• vysvětluje unikátnost produktu
• vysvětluje podobnosti produktu s konkurencí
• vysvětluje důvody, proč si vybrat právě naši značku

Brand positioning se ale netýká jen konkurence, ale velmi pečlivě jej musí řešit i například velké koncerny a to tak, aby nedocházelo ke zbytečnému boji o zákazníky v rámci koncernu nebo jedné zastřešující značky. Jako příklad lze uvést koncern Volkswagen, který musí řešit pozicování jednotlivých podznaček (Volkswagen, Audi, Seat, Škoda) tak, aby kžadá z těchto značek mířila na určitý konkrétní typ zákazníka - na jiný segment trhu.