Brand positioning, česky umístění značky znamená jaké místo má značka v myslích zákazníků, tedy jak se odlišuje od konkurenčních značek a čím je výjimečná, odlišitelná, v čem má nenahraditelnou pozici.
K čemu je brand positioning dobrý?
Brand positioning pomáhá formovat zákaznické vnímání značky a názory na ní. Je tedy jednou z klíčových součástí marketingové strategie. Jeho cílem je jasné vymezení značky na trhu a to v různých směrech vnímání.
- Cena - jaká je cena oproti konkurenci
- Kvalita - vnímání kvality z pohledu zákazníků
Pomáhá tedy definovat nejen odlišnosti, ale také podobnosti, které je třeba vůči cílové skupině vhodným způsobem komunikovat. Brand positioning:
- vysvětluje odlišnosti produktu od konkurence
- vysvětluje unikátnost produktu
- vysvětluje podobnosti produktu s konkurencí
- vysvětluje důvody, proč si vybrat právě naši značku
Brand positioning se ale netýká jen konkurence, ale velmi pečlivě jej musí řešit i například velké koncerny a to tak, aby nedocházelo ke zbytečnému boji o zákazníky v rámci koncernu nebo jedné zastřešující značky. Jako příklad lze uvést koncern Volkswagen, který musí řešit pozicování jednotlivých podznaček (Volkswagen, Audi, Seat, Škoda) tak, aby kžadá z těchto značek mířila na určitý konkrétní typ zákazníka - na jiný segment trhu.
Komentáře
Do diskuze nelze přispívat, protože je uzamčená