Značka (Brand)

Americká marketingová asociace definuje značku jako „jméno, termín, označení, symbol či design nebo kombinace těchto faktorů sloužící k identifikaci výrobků nebo služeb jednoho či více prodejců a k jejich odlišení vůči konkurenci na trhu“.

Značku můžeme také definovat jako množinu symbolů, jejich významů a interpretací, zkušeností, asociací a postojů spojených s konkrétním produktem (výrobkem či službou), osobou či organizací.

Související pojmy a metody:

• Branding
• Marketing
• Positioning
• Řízení značky

Související oblasti řízení: * Marketing a prodej