Marketingový mix 4P (Marketing Mix 4P)
Marketingový mix 4P (Marketing Mix 4P) je metoda stanovení produktové strategie a produktového portofolia. Otcem myšlenky marketingového mixu je Neil H. Borden. Ten vycházel z analogie s koláčem v prášku (cake mix) a tvrdil, že výchozí prášek je vhodným základem pro upečení dobrého koláče. Je možné ho do jisté míry upravovat (sladit, ochucovat…), ale není dobré to přehnat (např. přesladit).
Na Niela Bordena navázal E. Jerome McCarthy, který koncipoval mix tak, jak ho známe dnes. Podle něj se marketingový mix podniku (resp. produktu) skládá ze čtyř složek (4P):
- Product (produkt) – produkt a jeho vlastnosti z hlediska zákazníka – kvalita, spolehlivost, značka, design, záruka, servis a další služby apod.
- Price (cena) – cena produktu a celková cenová politika podniku
- Place (distribuční cesty) – způsob(y) distribuce produktu od jeho výrobce ke konečnému zákazníkovi
- Promotion (propagace) – způsob(y) propagace produktu
Jednotlivé složky marketingového mixu se také označují:
- Produktový mix
- Kontraktační mix
- Distribuční mix
- Komunikační mix
Marketingový mix - 4P je jedním z nejdůležitějších základů marketingové strategie organizace v rámci řízení marketingu a prodeje.
Marketingový mix - 4P je marketingovým mixem z pohledu firmy, alternativou je marketingový mix - 4C, který vychází z pohledu zákazníka.
Související metody a pojmy:
- AIDA
- Analýzy (analytické techniky)
- BCG matice (Bostonská matice)
- Branding
- Kampaň
- Kano model
- Koncepce marketingových činností
- Marketingový mix - 4C
- Marketingová strategie
- Positioning
- Propagace
- Reklama
- Řízení značky (Brand Management)
- Segmentace trhu
- Targeting
- Webový marketingový mix - 4S (Constantinides)
- Word of Mouth Marketing (WOMM)
Souvisejicí oblasti řízení: